Marketing ambiental

¿QUÉ ES EL MARKETING AMBIENTAL/VERDE/ECOLÓGICO?

Este concepto hace como referencia a como las empresas incluyen dentro de sus valores el respeto al medio ambiente, convirtiéndose así en una marca más valorada. 

El término de "marketing ambiental" comenzó a usarse entre la década de los 80 y los 90. En él se intentan unir 2 ideas:

- El hecho de que la empresa quiera mejorar sus ventas

- La preocupación por el medio ambiente, la cuál se convierte en una realidad de la cual no se escapa nadie.

Del concepto de marketing ambiental surge otro: MARKETING SOSTENIBLE.

Donald Fuller definió el marketing sostenible como el control del proceso de desarrollo, promoción y distribución de modo que cumpla tres objetivos:

- Satisfacción
- Alcance de objetivos

- No dañar el medio ambiente

Este concepto se centra en adaptar las cuatro p de la mercadotecnia en un marketing mix "verde". Siendo transformado así:

- Solución

- Coste

- Comunicación

- Convivencia

¿CÓMO SE APLICA EL MARKETING AMBIENTAL EN UNA EMPRESA?

En el libro "marketing ecológico" de José V. Calomarde se encuentran varias ideas:

Producto:

- Reducir emisiones contaminantes

- Reemplazar materiales

- Usar productos reciclables

- Fomentar el ahorro de energía

Precio:

- Calcular costes ecológicos directos e indirectos

- Asumir costes por contaminación

Promoción:

- Concienciar

- Informar

- Realizar campañas

Distribución:

- Distribuir en envases reciclables

- Buscar canales de distribución (una idea es usar la bicicleta)

- Concienciar en el punto de venta

¿QUÉ BENEFICIOS SUPONE EL MARKETING AMBIENTAL EN UNA EMPRESA?

- Aumentar las ventas

- Identificar a nuestra marca con valores positivos que atraen más clientes

-  Evitar campañas de prestigios, pues al convertirse en una marca ecológica, ya lo otorga.

- Reducir costos de operación

- Proyectar una mejor imagen

¿QUÉ RELACIÓN EXISTE ENTRE UNA EMPRESA Y EL MEDIO AMBIENTE?

Cuando una empresa comienza su operatividad habitual, sabiendo que desempeñará día a día la misma, durante toda su existencia, no puede dejar de lado conocer el rol de su empresa; el entorno en el cual desarrolla su función como empresa ni su operativida. Es imprescindible que la empresa cumpla con su RESPONSABILIDAD SOCIAL a la que está obligada. 

La vida del ser humano se ve muy influenciada y afectada por el medio ambiente que lo rodea, de tal modo que el desarrollo adecuado e incluso su supervivencia depende totalmente de la relación empresa-ambiente. 

Muchos de los problemas relacionados con el medio ambiente (terremotos, capa de ozono, etc) se crean por no cumplir con las obligaciones que la empresa tiene en lo referente a la responsabilidad social corporativa, gracias a una mala gestión empresarial.

Por ello, las empresas deben comprometerse a cumplir con la preservación del medio ambiente; garantizando así el bienestar del mismo y del ser humano.

La tierra no puede ser el feudo de ninguna generación. Lo único que tenemos es un arrendamiento de por vida, con la condición de mantenerla en perfectas condiciones. 

- Margaret Thatcher

PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA POLÍTICA AMBIENTAL

- Principio de responsabilidad medio ambiental: todos podemos mejorar nuestro entorno.

- Principio de prevención: mejor prevenir que corregir.

- Principio de sustitución: Cambiar sustancias peligrosas por otras menos contaminantes.

- El que contamina paga.

-Principio de coherencia: requiere coordinación de las políticas con la integración de los objetivos ambientales.

- Principio de cooperación: ayudar a grupos sociales que trabajen con objetivos de mejoras ambientales.

- Las políticas ambientales deben basarse siempre en hechos científicos.



REFERENCIAS
- TAOmkt enero de 2017 https://www.gestion.org/que-es-marketing-verde-ecologico-y-ambiental/ 

- https://www.gestion.org/la-relacion-entre-el-medio-ambiente-y-la-empresa/

- Nerea Zarza diciembre de 2019 https://www.ecologiaverde.com/politica-ambiental-que-es-y-ejemplos-42.html